Hoy en día, ¿cuál centro comercial no cuenta con su Zara? La marca española consiguió imponerse desde hace ya varios años como una referencia del prêt-à-porter, casi tanto como los Dior y Chanel en el ámbito del lujo. Para las jóvenes (o no tan jóvenes) mujeres urbanas, es la posibilidad de comprarse prendas de marca tipo “alta costura”, menos el precio.
Inditex, el feliz grupo propietario de la firma, logra cada vez éxito con sus intentos en el ámbito de la moda: Bershka, Massimo Dutti, o más bien Pull & Bear (menos famoso en Francia, la tienda invade sin embargo nuestros vecinos españoles e italianos), las fashionistas se disputan cada vez sus creaciones.
El secreto del gigante Zara, marca emblemática de Inditex, es la exclusividad. Cuando sus competidores crean nuevas prendas en 9 meses, la firma española lo hace todo en apenas 5 semanas: diseño, concepto, dibujo y producción incluidos.
Su nube de 300 diseñadores está al acecho de cualquiera tendencia, para crear un producto en el mes que sigue. El propietario de la firma afirmó « podemos crear una colección en cuatro, incluso dos semanas si lo exige el mercado ». Entrar en una tienda Zara, es otra experiencia del prêt-à-porter: renovando gran parte de su colección cada semana, el consumidor siempre descubre nuevos modelos. La marca consigue desarrollar su estrategia con éxito, hasta hacer de sus creaciones prendas muy preciadas porque rápido se vuelven escasas (para los best-sellers) aunque muchas veces están reeditadas en otros colores o formas…
Otra característica de Inditex: ninguna publicidad para Zara, excepto en las revistas. Lo que demuestra que la firma sabe imponerse de boca en boca, olvidando los carísimos anuncios publicitarios.
Inditex, el feliz grupo propietario de la firma, logra cada vez éxito con sus intentos en el ámbito de la moda: Bershka, Massimo Dutti, o más bien Pull & Bear (menos famoso en Francia, la tienda invade sin embargo nuestros vecinos españoles e italianos), las fashionistas se disputan cada vez sus creaciones.
El secreto del gigante Zara, marca emblemática de Inditex, es la exclusividad. Cuando sus competidores crean nuevas prendas en 9 meses, la firma española lo hace todo en apenas 5 semanas: diseño, concepto, dibujo y producción incluidos.
Su nube de 300 diseñadores está al acecho de cualquiera tendencia, para crear un producto en el mes que sigue. El propietario de la firma afirmó « podemos crear una colección en cuatro, incluso dos semanas si lo exige el mercado ». Entrar en una tienda Zara, es otra experiencia del prêt-à-porter: renovando gran parte de su colección cada semana, el consumidor siempre descubre nuevos modelos. La marca consigue desarrollar su estrategia con éxito, hasta hacer de sus creaciones prendas muy preciadas porque rápido se vuelven escasas (para los best-sellers) aunque muchas veces están reeditadas en otros colores o formas…
Otra característica de Inditex: ninguna publicidad para Zara, excepto en las revistas. Lo que demuestra que la firma sabe imponerse de boca en boca, olvidando los carísimos anuncios publicitarios.
Amancio Ortega, leyenda moderna
La historia de Amancio Ortega, el creador de Inditex, es un poco el « happy end » del cuento moderno. El de la más grande fortuna de España (y la novena del mundo). Amancio nació en 1936 y dejó la escuela a los 13 años para ser mensajero en una tienda textil. Este hijo de ferroviario se volvió después vendedor de camisas, antes de abrir su primer negocio, Confecciones Goa, concepción y fabricación de batas, en 1963. Es el principio de su success-story, y tras haber vendido sus jersey Shetland hasta Santiago de Compostela, crea su primer Zara, emblema del futuro grupo Inditex, en 1975. Hoy, Inditex se acerca de sus 30 años de existencia (Amancio lo creó en 1985) con una serenidad desconcertante, y un crecimiento de 1,9% en 2012, a pesar del marasmo económico español.
Inditex también es una historia de familia de las más discretas. Cuando herederas tipo Paris Hilton saltan a los titulares, la dinastía Ortega se destaca por su anonimato ejemplar. A pesar de ser propietario de un yate, un jet privado y una Audi 8, Amancio parece seguir siendo un hombre sencillo, almorzando al comedor con sus empleados. Ninguna declaración suya fue publicada en la prensa, y no se sabe nada más de él que una foto de identidad de los años 70, y otra foto sacada en 2007 cuando su grupo entró en bolsa. Eso suscitó dudas durante un momento en cuanto a su existencia propia. Su hija, Marta, tomará el control del grupo cuando estará lista, para seguir el camino de su padre.
Inditex también es una historia de familia de las más discretas. Cuando herederas tipo Paris Hilton saltan a los titulares, la dinastía Ortega se destaca por su anonimato ejemplar. A pesar de ser propietario de un yate, un jet privado y una Audi 8, Amancio parece seguir siendo un hombre sencillo, almorzando al comedor con sus empleados. Ninguna declaración suya fue publicada en la prensa, y no se sabe nada más de él que una foto de identidad de los años 70, y otra foto sacada en 2007 cuando su grupo entró en bolsa. Eso suscitó dudas durante un momento en cuanto a su existencia propia. Su hija, Marta, tomará el control del grupo cuando estará lista, para seguir el camino de su padre.
Mango opte por una nueva estrategia
2600 tiendas en el mundo entero. Un estilo clásico, moderno, con siempre este ligero toque de seriedad. Kate Moss o las hermanas Cruz como modelos. Colores de los más elevados, lejos del cheap. Mango se impuso en Francia en las mayorías de las calles principales del centro de las ciudades. Pero desde hace ya unos años, la marca está tentada por colores más densos. ¡Jackpot! Se volvió una de las tiendas ineludibles de los centros comerciales. El tercio de su crecimiento, Mango lo debe a la apertura masiva de tiendas. 250 nacieron en 2012, y 300 nuevos puntos de venta están previstos para este año, con un enfoque sobre Turquía y Rusia. El director general Enric Casi espera una progresión de 10 a 15% para 2013. Según él, las colecciones ahora están "más fáciles a llevar de día." Los trajes de etiqueta, que representaban un 70% de las colecciones, ahora representan sólo el 30% de la oferta de modelos. El diseño fue renovado. Ahora son “los clientes que deciden de las tendencias”.
Un nuevo concepto de publicidad también fue pensado. Ahora sus publicidades mencionan el precio de los productos. Y en otoño 2013, deberían aparecer colecciones para niños, ropa interior y ropa de deporte. Además, tiendas especializadas en moda para adolescentes, y para las tallas grandes. Un montón de proyectos para una marca que no está por desaparecer. Un nuevo golpe del prêt-à-porter catalán.
Un nuevo concepto de publicidad también fue pensado. Ahora sus publicidades mencionan el precio de los productos. Y en otoño 2013, deberían aparecer colecciones para niños, ropa interior y ropa de deporte. Además, tiendas especializadas en moda para adolescentes, y para las tallas grandes. Un montón de proyectos para una marca que no está por desaparecer. Un nuevo golpe del prêt-à-porter catalán.
Desigual, el « español hippy » crece a ojos vista
A la conquista del mundo. Ropa de todos los colores, decoraciones mezcladas, composición de colores y de materias sorprendentes, el universo Desigual se basa en lo no convencional, y en la ausencia de inhibición. Manel Jadraque, nuevo director de la marca, dice que su objetivo es « colocar dentro de cada armario una prenda Desigual ». Y la marca va por buen camino. Desde hace 10 años, su volumen de negocio se multiplicó por 90. Y Desigual no piensa en pararse ahora.
El año pasado en Lyon, este año en Paris para las rebajas de invierno, se habló de la marca. El concepto: "la Seminaked Party". Explicaciones: los cien primeros que llegan en ropa interior, regresan a sus casas vestidos de artículos de la tienda, lo que corresponde a un traje completo regalado. Desigual está ya presente en 108 países diferentes. Incluyendo sus negocios, su presencia en las tiendas multi-marcas y los “corners”, el español está distribuido en más de 10 000 puntos de venta, es decir más que Inditex. Todo hace esperar un futuro prometedor.
El año pasado en Lyon, este año en Paris para las rebajas de invierno, se habló de la marca. El concepto: "la Seminaked Party". Explicaciones: los cien primeros que llegan en ropa interior, regresan a sus casas vestidos de artículos de la tienda, lo que corresponde a un traje completo regalado. Desigual está ya presente en 108 países diferentes. Incluyendo sus negocios, su presencia en las tiendas multi-marcas y los “corners”, el español está distribuido en más de 10 000 puntos de venta, es decir más que Inditex. Todo hace esperar un futuro prometedor.
